Instagram och Tiktok är våra nya kokböcker
Undersökning avslöjar hur sociala medier påverkar våra inköp
Söker du efter matinspiration i mobilen?
Då är du inte ensam.
Mer än varannan scrollar fram nya recept i sociala medier varje vecka – och det påverkar vad som hamnar i matkorgen, visar en ny undersökning från YouGov.
Instagram är svenskarnas favorit när det gäller att hitta matidéer. Särskilt bland yngre, där sju av tio i åldern 18 till 39 år söker inspiration på plattformen. Facebook är starkast bland de över 40, medan Youtube landar på tredje plats.
Men Tiktok, som ofta förknippas med just virala mattrender, används faktiskt betydligt mindre än väntat. Bara 14 procent av svenskarna letar matidéer där, och bland användare över 40 år faller siffran till under 6 procent.
– Det är lite överraskande att Tiktok, som ofta förknippas med virala mattrender, har så pass blygsam användning, säger Charlotte Alring, affärschef för Norden på Yougov.
Påverkar våra inköp
Undersökningen visar att åtta av tio svenskar har provat en ny produkt efter att ha sett den på sociala medier.
– Det visar vilken kraft sociala medier har för att driva köpbeslut i matvaruaffären, säger Charlotte Alring.
Så går det för trendprodukterna
Mat- och dryckestrender kan snabbt slå igenom – men långt ifrån alla håller i längden.
- Bubs – Det svenska godismärket som gjort internationell succé har fått en stabil plats på marknaden. Sedan 2022 har försäljningen ökat med 52 procent.
- Prime – Energidrycken som skapade hysteri vid lanseringen har tappat rejält. Efter att flaskor såldes för upp mot 150 kronor har försäljningen i dag halverats jämfört med förra året – trots normaliserade priser och enkel tillgång.
- Dubaichoklad – Efter succé i Danmark börjar den nu få fäste även på den svenska marknaden och nästan en femtedel av svenskarna redan testat chokladen, främst efter att ha sett den i sina flöden.
Fakta / Om undersökningarna
Data i undersökningarna baseras på Yougovs panel som är hämtade från Yougov Shopper Intelligence och bygger på ett representativt urval av 1 000 respondenter. Till detta genomfördes en omnibus-undersökning under juli månad med 1 183 respondenter.
