GB vinner Årets matbluff – igen
Klassiska glassen redan fälld av reklamombudsmannen
Storpacksversionen av GB:s Gammaldags vanilj har utsetts till Årets matbluff 2025.
Glassen har sålts som en klassiker i större förpackning, trots att receptet förändrats.
Det är andra gången GB tilldelas antipriset.
Gammaldags vanilj har länge sålts i en klassisk pappförpackning med ett recept som innehåller grädde och äggula och fri från tillsatser. När företaget förra året lanserade glassen i en större plastlåda behölls både namnet och formspråket.
Samtidigt ändrades receptet. I storpacksversionen har äggulan tagits bort och stabiliseringsmedel, emulgeringsmedel och industriella sockerarter har tillkommit. Enligt konsumentföreningen Äkta vara skiljer sig innehållet därmed väsentligt från originalet, vilket också påverkar både konsistens och smak.
– Man rider på ett inarbetat namn som står för en högre kvalitet, samtidigt som innehållet är något annat. Självklart ska det vara samma innehåll om de säljs som två olika storlekar, säger Björn Bernhardson, verksamhetsledare och medgrundare av Äkta vara.
Omröstningen Årets matbluff 2025
- GB glace Gammaldags vanilj – 5 985 röster
- Sardinmästarens Premiumsardiner – 4 890 röster
- Eldorado Vit Block – 3 399 röster
- Färsking Baked Apple pie – 1 942 röster
- Dufvenkrooks Lättvinsglögg hjortron – 1 408 röster
Totalt antal röster: 17 624
I omröstningen mellan årets finalister fick GB:s Gammaldags vanilj 5 985 röster, vilket motsvarar drygt en tredjedel av de totalt 17 624 röster som lades. Enligt Äkta vara har många konsumenter uppfattat skillnaden mellan de två produkterna som vilseledande.
Även marknadsföringen av glassen har ifrågasatts. Reklam där storpacksglassen beskrevs som samma glass i större förpackning anmäldes till Reklamombudsmannen, som i december fällde reklamen eftersom påståendena bedömdes som vilseledande.
Årets utmärkelse innebär att GB blir den första tillverkaren som tilldelas antipriset ”Årets matbluff” två gånger. Redan 2022 fick företaget priset för sin Big Pack-glass, där mejeriprodukter tagits bort utan att det tydligt framgick för konsumenterna. Årets vinnare är dessutom den tredje glassprodukten som fått utmärkelsen, efter att Alvestaglass och Järnaglass tilldelades priset förra året.
Enligt Äkta vara väcker just glass ofta starka reaktioner hos konsumenter, inte minst eftersom produkten är starkt förknippad med barndom och tradition.
– Hur glass tillverkas och marknadsförs är uppenbarligen något som berör, kanske för att många barn äter det, säger Björn Bernhardson.
Hela motiveringstexten för GB:s ”Gammeldags vanilj”
”GB har länge sålt glassen ’Gammaldags vanilj’ i klassisk pappförpackning. Den har stuckit ut som den enda av företagets produkter med ett innehåll som har vissa likheter med hemgjord glass, bland annat att den innehåller grädde och äggula samt är fri från tillsatser.
Förra året lanserade GB en stor plastlåda, med samma namn och nästan exakt samma design. ”En klassiker i nytt format” och ”nu även i större förpackning” lät det i deras annonser och inlägg.
Problemet är bara att innehållet är ett helt annat. En handfull tillsatser och industriella ingredienser har lagts till, medan den klassiska ingrediensen äggula har tagits bort. Det ger den en annan smak och konsistens än den förväntade. Reklamombudsmannen fällde nyligen marknadsföringen av glassen eftersom påståendena i den var vilseledande.
Ingrediensförteckningar i GB:s ”Gammaldags vanilj”
Originalet i pappförpackning: Skummjölk, grädde (29%), koncentrerad skummjölk, socker, mjölkfett, äggula (1,5%), vaniljstångsbitar, arom.
Nya stora plastlådan: Skummjölk, grädde (26%), socker, glukossirap, skummjölkspulver, glukos-fruktossirap, stabiliseringsmedel (guarkärnmjöl, fruktkärnmjöl), emulgeringsmedel (mono- och diglycerider av vegetabiliska fettsyror), vaniljstångsbitar, arom.
Fakta / Äkta vara
- Bakom Årets matbluff står konsumentföreningen Äkta vara, som i år delar ut antipriset för tionde gången.
- Syftet är att uppmärksamma produkter där marknadsföringen ger en annan bild än vad innehållet motsvarar.
- I år nominerades 402 produkter, varav fem gick vidare till final innan allmänheten avgjorde utfallet genom omröstning.
